專題研討文章

相信許多人在設計網頁或是經營網站時常聽到人說SEO要優化，但SEO的優化具體來說又是什麼？您知道什麼是SEO嗎？

SEO為Search Engine Optimization的英文簡寫，翻譯成中文的意思為「搜尋引擎優化」。那SEO是什麼？簡單來說，如果網站的優化狀況對搜尋引擎來說是理想的話，網站的自然排名就會在比較前面，那當使用者在搜尋引擎搜尋關鍵字後，網站也會出現在搜尋結果的前幾頁，網站排名越高，排序越前面，也越容易被看到。

當然，每一個自有網站的公司都會想爭取搜尋結果的前幾頁，甚至是希望可以把自家網站成功推上搜尋引擎首頁的第一順位，讓人第一眼就注意到並吸引人點擊進網頁瀏覽；但隨著現在的網路速度越來越快，大多數搜尋者對於搜尋時要點到第二頁、第三頁、甚至是更後面幾頁的搜尋結果，基本上是沒有耐心的，也因此坊間有個說法是：「如果您的網站不在搜尋結果的前三頁，使用者基本上是找不到您的網站的。」這也是為何人人都追求自己的網站可以排在第一頁甚至是第一名，目的就是為了爭取曝光率並被使用者點擊訪問。

以下簡單分成幾個面向來說明：

1.搜尋引擎

目前較為知名的搜尋引擎就屬Google及Bing了！當然，以使用者和知名度來說的話，Google的市占率明顯是遙遙領先Bing的，這邊可能會有人想問：Yahoo也有搜尋引擎，為什麼沒有在這裡拿出來一起做比較呢？原因是因為Yahoo在很早之前就沒有在開發搜尋引擎了，Yahoo的系統是採用Bing作為搜尋引擎，因此嚴格來說並不算是自有的，我們也就不在這個地方拿出來做比較。

其實Google跟Bing這兩個搜尋引擎各自都有自己的演算法（透過各種數據演算出網站的權重，進而決定網站的排名），但因為這兩家供應商的演算法有所差異，特別是Google的演算法更新的非常頻繁，甚至一天內可能會更新多次，因此，做為一個行銷人員則要隨時注意Google和Bing是否有調整其演算法規則，並不斷調整網站裡的資訊內容以符合SEO的規範，藉此才能達到提升網站排名的作用。

2.Google搜尋引擎

Google是近年來最廣為人使用的搜尋引擎，日常生活裡只要碰到問題大家第一個反應可能也會是：「查一下Google吧！」其實這也間接透露出Google在人們心中已經漸漸成為搜尋引擎的代名詞了。正因如此，大家開始逐漸把重心轉移到Google的搜尋結果上，對於搜尋結果的排名也相較以往更來的斤斤計較。以下就來探討一下Google搜尋引擎對於SEO優化所注重的點，同時也可以作為優化的第一步參考：

Google在2008年最後一次發布SEO搜尋優化的白皮書後就停止再發布新資訊了，這份白皮書是目前比較完整且目標比較明確的優化指南參考，裡面也有提到如何做好網站的SEO優化，並提供設定及調整的方向做參考。雖然後面Google沒有再發布類似的優化白皮書，但還是有在Google官方的說明頁或是部落格內陸續提出SEO優化的建議，只可惜後續的建議對真的計劃要做SEO優化的人來說，相較之下就不像白皮書一樣讓人容易理解跟操作了。

當然，在目前沒有白皮書的建議及說明下，我們仍然有一些基礎可以來進行網站優化的調整，就如同先前提及的搜尋結果商業化，也就是大家所熟知的Google關鍵字廣告，所以以下我們就分為付費排序及自然排序兩個部份來說明。